EDITORIAL: Internetul va domina campania electorală din 2024

Din păcate, internetul a ajuns să fie principalul instrument în campaniile electorale. Acest lucru este foarte îngrijorător și foarte periculos, deoarece internetul poate fi acaparat de profesioniști bine plătiți, iar rețelele de socializare pot fi dominate de promovare contra cost. Adică, suntem în momentul în care cine are mulți bani poate scoate dintr-o cursă electorală pe cineva care este mai bun, mai patriot, dar mai sărac.

Dacă ne uităm la dinamica electorală de la ultimele alegeri din România și la locurile unde s-au purtat principalele bătălii electorale, vom observa clar când internetul a trecut pe primul loc.
În campania pentru alegerile prezidențiale din 2019, s-a evidențiat pentru prima dată o utilizare mai mare a platformelor de social media, precum Facebook, YouTube și Instagram, pentru a ajunge la alegători, în special în rândul tinerilor. Importanța internetului în această campanie a fost de aproximativ 50-60%, în funcție de candidat și strategia sa specifică.
La alegerile locale din 2020 s-a produs trecerea. Deși campaniile locale se bazau înainte pe mobilizare fizică și interacțiune directă cu alegătorii, utilizarea internetului pentru comunicare și publicitate a crescut. Aici, importanța internetului a fost estimată la aproximativ 40-50%, cu variații semnificative în funcție de orașul sau regiunea specifică.
La alegerile parlamentare, internetul a devenit deja stăpânul luptei electorale. Contextul pandemiei de COVID-19 a accelerat migrarea campaniilor electorale către mediul online, deoarece întâlnirile și adunările publice au fost limitate. Acest context a crescut importanța internetului în campania electorală la aproximativ 60-70%, oferind un impuls semnificativ comunicării digitale.

Dar nu numai în România s-a întâmplat această transformare, ci în toată Europa.
La alegerile prezidențiale din Franța (2017), având în vedere natura inovatoare și centralitatea strategiilor digitale în campania lui Macron, se estimează că internetul a avut o importanță de aproximativ 70-80% în strategia generală de campanie.
La alegerile generale din Marea Britanie (2019), în contextul Brexit și al utilizării intense a social media și a publicității online, internetul a fost evaluat ca având o importanță de 60-70% în strategiile majorității partidelor majore.
Și la alegerile europene (2019), datorită diversității geografice și demografice a electoratului, precum și eforturilor de a mobiliza alegătorii la nivel continental, importanța internetului în campanii a fost estimată la 50-60%, reflectând variațiile în utilizarea internetului între țări.
La alegerile regionale din Catalonia (2021), în contextul unui puternic sentiment de mobilizare și activism online pentru cauza independenței, se estimează că importanța internetului în campania pro-independență a fost de aproximativ 70-80%.
Și la alegerile parlamentare din Germania (2021) s-a observat același transfer al campaniei în online. Pentru partidele care au pus un accent deosebit pe atragerea electoratului tânăr și pe teme precum schimbările climatice, precum Partidul Verde, internetul a avut o importanță estimată la 60-70% din eforturile lor de campanie.

Bazându-ne pe tendințele observate în campaniile electorale anterioare din România și în alte țări europene, precum și pe creșterea continuă a penetrării internetului și a utilizării platformelor de social media, putem face o estimare a importanței internetului pentru alegerile din România în 2024 și apreciem că importanța internetului în campaniile electorale din România pentru alegerile din 2024 va fi de minim 70%. Această estimare reflectă nu doar o creștere naturală a influenței mediilor digitale, dar și schimbările sociale și comportamentale accelerate de evenimente recente, cum ar fi pandemia de COVID-19. Partidele politice și candidații care vor reuși să folosească eficient instrumentele digitale și să se angajeze într-un dialog autentic cu alegătorii pe platformele online vor avea probabil un avantaj semnificativ.

Iosub Robert