A venit vremea ca instituția Consiliului Județean Neamț să își schimbe atitudinea față de presă
Din nou Consiliul Județean Neamt vrea să împartă 3 paie la 20 de ziare și 5 televiziuni.
Bugetul de publicitate-promovare al Consiliului Județean Neamț pentru anul 2018 este exact ca și în 2017, 100.000 lei, dar despre asta vom vorbi într-un alt articol.
Deși susținem ideea că ar fi cel mai bine ca bugetul pentru presă să fie zero lei, totuși dacă tot se decide să fie informați nemțenii pe bani publici atunci în primul rând trebuie văzut cum se împart acești bani.
Din capul locului trebuie menționat că instituția Consiliului Județean Neamt este dotată cu specialiști în tot ce vrei și ce nu vrei, dar cu toate astea nu a reușit încă să emită sau măcar să copieze de la o agenție publicitară o formulă de calcul prin care să se stabilească cum se cheltuiesc banii pe promovare. La Consiliul județean Neamț încă nu prea contează ce acoperire are ziarul sau televiziunea și nimeni nu cere vreodată garanții de impact. Nimic din toate aceste lucruri legate de performanța diseminării informației nu sunt luate în seama la Consiliul Județean Neamț. Ai 10.000 cititori pe luna sau 100.000, tot aia e. Citesc 16 persoane din două localități un articol plătit sau 16.000 din 3 orașe și 50 de comune, tot aceiași bani se încasează.
Așadar, primul pas pe care ar trebui să îl facă instituția Consiliului Județean Neamt ar fi să emită o formulă matematică de calcul pentru cheltuirea acestor bani.
Noi, ca ziar, nu ne simțim nedreptățiți și am fi ipocriți să nu recunoaștem că suntem în relații bune cu Consiliul Județean. Tocmai din acest motiv facem ce nu au făcut colegii noștri de breaslă când ”prietenii lor erau la butoane” și ziarpiatraneamt.ro era exclus pe alte criterii decat cele de audiență. În consecință, cerem public Consiliului Județean Neamt ca începând cu acest an banii pentru promovare și publicitate să se aloce în funcție de o formula matematică.
Pe actuala metodă de alocare a banilor noi nu avem probleme pentru că suntem în echipa care ”laudă” instituția, dar tocmai de asta nu trebuie să facem ca cei pe care i-am criticat. Pe noi ca publicație poate ne-ar dezavantaja o împărțire algoritmică a banilor, dar daca nu cerem asta ar însemna ca ani de zile cât am criticat modul discreționar în care PDL împărțea banii la CJ Neamț au fost ani de zile în care am fost niște farisei ce nu doreau decât să ajungă în locul celor ”agreați” de putere.
Solicităm public consilierilor județeni de la toate partidele să ceara în plenul Consiliul Județean Neamț ca alocarea banilor pentru presă să se facă strict în baza unei formule matematice aprobate la rândul ei de plenul Consiliului Județean. Doar așa cei din opoziție vor ști că nu sunt bălăcăriți decât pe drept, iar cei de la putere vor ști că dacă vor ajunge în opoziție vreodată nu vor deveni ținte pe bani publici.
Haideți, că nu e greu. Nu e fizică cuantică. E o formulă matematică ce trebuie să conțină 3 variabile principale: acoperire teritorială, impact de cititori/vizitatori/telespectatori și preț pe mia de persoane.
La presa online impactul este traficul. La presa tipărita impactul este reprezentat de numărul de ziare vândute înmulțit cu 1,5 pentru că se consideră că 2 exemplare de ziar sunt citite în medie de 3 persoane. La televiziunile locale traficul de impact este reprezentat de 2% din numărul de abonați de cablu pentru cazurile de furnizori de televiziune prin cablu care oferă mai mult de 25 de posturi în grilă, 3% în cazul furnizorilor care oferă între 15 – 25 de posturi și 5% pentru furnizorii care oferă sub 15 posturi, aceștia fiind de regulă în mediul rural. Se adună datele de la difuzori și gata calculul.
Iosub Robert
P. S.: Ne cerem scuze dacă am deranjat conducerea CJ Neamț cu acest articol, dar ani de zile am criticat foarte acid modul în care Monitorul de Neamț, 1TV și alte entități media primeau discreționar bani de la CJ Neamț. Am fi ipocriți să nu ne mai amintim ce spuneam atunci. Mai mult de atât, considerăm că este datoria politicienilor pe care i-am sprijinit când au avut nevoie, să impună o astfel de formulă de calcul ca să se pună odată pentru totdeauna punct alocării pe alte criterii decât cele de performanță a banilor publici către presă.
